Fastfood hat ein Imageproblem. Das bekommt der US-Fastfood-Riese McDonald's immer stärker zu spüren. Der Konzern tut sich schwer. Vor allem im Heimatmarkt Amerika setzen Kunden auf Wettbewerber, denen es gelingt, sich als frischer und gesünder zu vermarkten.
McDonald's muss sich sehr schnell etwas einfallen lassen, um nicht noch stärkere Gewinneinbußen zu riskieren. Im dritten Quartal fiel der Gewinn um 30 Prozent auf knapp 1,1 Milliarden Dollar (0,9 Mrd. Euro), wie der Konzern am Dienstag mitteilte. Die Umsätze knickten um fünf Prozent auf knapp sieben Milliarden US-Dollar ein.
Sein Unternehmen müsse nun beweisen, dass es seine Probleme in den Griff bekomme, sagte Konzernchef Don Thompson. In erster Linie gelte es, Kunden zurückzugewinnen - dazu sollen die Menüs überarbeitet und das Bestellen und Bezahlen mittels mobiler Angebote vereinfacht werden.
Kunden gehen lieber zu Wettbewerbern wie dem boomenden Chipotle Mexican Grill, der sich erfolgreich im oberen Preisbereich des US-Fastfood-Markts positioniert hat und vor allem bei jüngeren Konsumenten beliebt ist. Laut Analysten macht aber auch Konkurrenz mit günstigeren Angeboten McDonald's zu schaffen.
International hat McDonald's ebenfalls Probleme: In China blieben die Kunden aufgrund eines Gammelfleisch-Skandals bei einem Zulieferbetrieb weg. In Russland geriet der Konzern ins Visier der Gesundheitsbehörde und musste Restaurants schließen.
McDonald's muss sich sehr schnell etwas einfallen lassen, um nicht noch stärkere Gewinneinbußen zu riskieren. Im dritten Quartal fiel der Gewinn um 30 Prozent auf knapp 1,1 Milliarden Dollar (0,9 Mrd. Euro), wie der Konzern am Dienstag mitteilte. Die Umsätze knickten um fünf Prozent auf knapp sieben Milliarden US-Dollar ein.
Sein Unternehmen müsse nun beweisen, dass es seine Probleme in den Griff bekomme, sagte Konzernchef Don Thompson. In erster Linie gelte es, Kunden zurückzugewinnen - dazu sollen die Menüs überarbeitet und das Bestellen und Bezahlen mittels mobiler Angebote vereinfacht werden.
Kunden gehen lieber zu Wettbewerbern wie dem boomenden Chipotle Mexican Grill, der sich erfolgreich im oberen Preisbereich des US-Fastfood-Markts positioniert hat und vor allem bei jüngeren Konsumenten beliebt ist. Laut Analysten macht aber auch Konkurrenz mit günstigeren Angeboten McDonald's zu schaffen.
International hat McDonald's ebenfalls Probleme: In China blieben die Kunden aufgrund eines Gammelfleisch-Skandals bei einem Zulieferbetrieb weg. In Russland geriet der Konzern ins Visier der Gesundheitsbehörde und musste Restaurants schließen.
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Video: Darum verschimmelt ein Burger von McDonald's auch nach einem Monat nicht