Die heißeste Teenie-Modekette in den USA ist derzeit die italienische Marke Brandy Melville. Sie verkauft eine Einheitsgröße. Im Grunde genommen sind die Klamotten aber nur für eine Körperform designt: für dünne Mädchen und Frauen.
Das "typische Brandy Girl" habe einen urbanen Twist und sei "tough, trendy und nie so ganz erwachsen geworden", beschreibt Brandy Melville die eigenen Kundinnen.
Brandy Melville hat in der Teenie-Fashion-Szene mit seiner "Die Einheitsgröße passt allen"-Policy und seinem kalifornischen Style "made in Italy" ordentlich Druck auf die Konkurrenz gemacht. Viele junge Mädchen sind begeistert. Ihr sehnlichster Wunsch ist offenbar, einmal als Model für den beliebten Brandy-Melville-Instagram-Account zu posieren.
Obwohl die italienische Kette nur 18 Filialen in den USA hat, gehört sie dort zu den Marken mit der am schnellsten wachsenden Popularität unter jungen amerikanischen Mädchen, ergab eine neue Umfrage der Marktforscher Piper Jaffray - das liegt vor allem am erfolgreichen Online-Handel. In Deutschland gibt es je zwei Filialen in München und Berlin sowie eine in Stuttgart, in ganz Europa sind es 50 Läden. Der erste Store öffnete 1996 in Rom.Umsatz- und Ergebniszahlen sind unbekannt.
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Wie ist der Erfolg der Kette zu erklären? "Es hat etwas mit der Exklusivität zu tun: Glückwunsch, du passt in die Klamotten! Du bist im Club", sagt Justina Sharp, eine 17-jährige Fashion-Bloggerin. "Es wird immer Mädchen geben, die sich versuchen, in die Klamotten zu quetschen. Sie werden alles tun, um in die Brandy-Melville-Sachen zu passen."
Die Kosten für die Klamotten sind für die Mädchen nicht das Problem. Sie sind relativ günstig. Röcke und Kleider kosten zwischen 15 und 30 Euro. Pullis kosten rund 60 Euro.
Bei diesem Label geht nicht um den großen Warenwert, mit dem die Mädchen prahlen - es geht allein um den Körper. Das sei eine "alarmierende Nachricht für Teenager", sagt Rachel Simmons, Mitgründerin des Girls Leadership Institute.
"Sie bekommen eine richtig giftige Botschaft über das, was sie wertvoll macht. Alles was zählt ist die Körperform", kritisiert Simmons. Es sind Botschaften, die überall in der Modewelt vermittelt werden. Egal ob bei Abercrombie & Fitch oder der Billigkette Primark, bei der eine magere Schaufensterpuppe für Empörung sorgte.
Um in eine Skinny Jeans von Brandy Melville zu passen - die ja eine Einheitsgröße hat - müssten Mädchen einen Taillenumfang von circa 63,5 Zentimeter haben. Der durchschnittliche Taillenumfang eines deutschen Mädchens mit einer Größe von 1,65 Meter liegt im Alter von 16 Jahren bei etwa 70 bis 71 Zentimetern.
Die in Italien gegründete Kette Brandy Melville antwortete nicht auf Nachfragen der HuffPost USA. Auch der deutsche Franchisenehmer, die MITO Handels- und Vertriebsgesellschaft, war am Freitag zunächst nicht erreichbar.
Aber in einem Interview mit "USA Today" sagte Jessy Longo, eine Führungskraft des Unternehmens: "Wir könne fast alle zufriedenstellen, aber nicht alle", sagte Longo. Diejenigen, die nicht in die Klamotten passen würden, könnten ja auch etwas finden - zum Beispiel eine Tasche.
Im Jahr 2012 ist der schrille YouTube-Star Trisha Paytas angeblich in einem Brandy-Melville-Store in Kalifornien beleidigt worden. Sie behauptete in einem YouTube-Video, dass ein Mitarbeiter ihr verboten hätte, Klamotten anzuprobieren - wegen ihres Körpers. Paytas sagte, dass sie das Video gelöscht habe, nachdem sie Post von einem Anwalt bekam, der Brandy Melville vertreten habe.
Paytas beschrieb den Vorfall in einer E-Mail an Brandy Melville folgendermaßen: "Ich war gerade erst 10 Sekunden in dem Laden, als mir gesagt wurde, dass ich in kein Kleidungsstück hineinpassen würde und dass mir nicht erlaubt wurde, irgendwas anzuprobieren, weil ich die Kleidung weiten würde." Sie fügte hinzu, dass viele ihrer YouTube-Fans ähnliche Erfahrungen in Brandy-Melville-Filialen gemacht hätten.
Ist das schon Fat-Shaming? Zumindest ist das ein Beweis dafür, dass sich Kunden von Brandy Melville unter Drück gefühlt fühlen - selbst wenn sie nur durch den Laden gehen.
Hier sind einige Beispiele für Kunden, die über ihr Gewicht jammern - wegen Brandy Melville.
Was haben Sie für Erfahrungen mit Brandy Melville gemacht? Senden Sie uns eine Mail an redaktion@huffingtonpost.de.
Das "typische Brandy Girl" habe einen urbanen Twist und sei "tough, trendy und nie so ganz erwachsen geworden", beschreibt Brandy Melville die eigenen Kundinnen.
Brandy Melville hat in der Teenie-Fashion-Szene mit seiner "Die Einheitsgröße passt allen"-Policy und seinem kalifornischen Style "made in Italy" ordentlich Druck auf die Konkurrenz gemacht. Viele junge Mädchen sind begeistert. Ihr sehnlichster Wunsch ist offenbar, einmal als Model für den beliebten Brandy-Melville-Instagram-Account zu posieren.
Obwohl die italienische Kette nur 18 Filialen in den USA hat, gehört sie dort zu den Marken mit der am schnellsten wachsenden Popularität unter jungen amerikanischen Mädchen, ergab eine neue Umfrage der Marktforscher Piper Jaffray - das liegt vor allem am erfolgreichen Online-Handel. In Deutschland gibt es je zwei Filialen in München und Berlin sowie eine in Stuttgart, in ganz Europa sind es 50 Läden. Der erste Store öffnete 1996 in Rom.Umsatz- und Ergebniszahlen sind unbekannt.
Brandy Melville ist bei US-Teenagern beliebt. (Data: Piper Jaffray)
Wie ist der Erfolg der Kette zu erklären? "Es hat etwas mit der Exklusivität zu tun: Glückwunsch, du passt in die Klamotten! Du bist im Club", sagt Justina Sharp, eine 17-jährige Fashion-Bloggerin. "Es wird immer Mädchen geben, die sich versuchen, in die Klamotten zu quetschen. Sie werden alles tun, um in die Brandy-Melville-Sachen zu passen."
Die Kosten für die Klamotten sind für die Mädchen nicht das Problem. Sie sind relativ günstig. Röcke und Kleider kosten zwischen 15 und 30 Euro. Pullis kosten rund 60 Euro.
Bei diesem Label geht nicht um den großen Warenwert, mit dem die Mädchen prahlen - es geht allein um den Körper. Das sei eine "alarmierende Nachricht für Teenager", sagt Rachel Simmons, Mitgründerin des Girls Leadership Institute.
"Sie bekommen eine richtig giftige Botschaft über das, was sie wertvoll macht. Alles was zählt ist die Körperform", kritisiert Simmons. Es sind Botschaften, die überall in der Modewelt vermittelt werden. Egal ob bei Abercrombie & Fitch oder der Billigkette Primark, bei der eine magere Schaufensterpuppe für Empörung sorgte.
Um in eine Skinny Jeans von Brandy Melville zu passen - die ja eine Einheitsgröße hat - müssten Mädchen einen Taillenumfang von circa 63,5 Zentimeter haben. Der durchschnittliche Taillenumfang eines deutschen Mädchens mit einer Größe von 1,65 Meter liegt im Alter von 16 Jahren bei etwa 70 bis 71 Zentimetern.
Die in Italien gegründete Kette Brandy Melville antwortete nicht auf Nachfragen der HuffPost USA. Auch der deutsche Franchisenehmer, die MITO Handels- und Vertriebsgesellschaft, war am Freitag zunächst nicht erreichbar.
Aber in einem Interview mit "USA Today" sagte Jessy Longo, eine Führungskraft des Unternehmens: "Wir könne fast alle zufriedenstellen, aber nicht alle", sagte Longo. Diejenigen, die nicht in die Klamotten passen würden, könnten ja auch etwas finden - zum Beispiel eine Tasche.
Im Jahr 2012 ist der schrille YouTube-Star Trisha Paytas angeblich in einem Brandy-Melville-Store in Kalifornien beleidigt worden. Sie behauptete in einem YouTube-Video, dass ein Mitarbeiter ihr verboten hätte, Klamotten anzuprobieren - wegen ihres Körpers. Paytas sagte, dass sie das Video gelöscht habe, nachdem sie Post von einem Anwalt bekam, der Brandy Melville vertreten habe.
Paytas beschrieb den Vorfall in einer E-Mail an Brandy Melville folgendermaßen: "Ich war gerade erst 10 Sekunden in dem Laden, als mir gesagt wurde, dass ich in kein Kleidungsstück hineinpassen würde und dass mir nicht erlaubt wurde, irgendwas anzuprobieren, weil ich die Kleidung weiten würde." Sie fügte hinzu, dass viele ihrer YouTube-Fans ähnliche Erfahrungen in Brandy-Melville-Filialen gemacht hätten.
Ist das schon Fat-Shaming? Zumindest ist das ein Beweis dafür, dass sich Kunden von Brandy Melville unter Drück gefühlt fühlen - selbst wenn sie nur durch den Laden gehen.
Hier sind einige Beispiele für Kunden, die über ihr Gewicht jammern - wegen Brandy Melville.
Brandy Melville makes me feel fat.
— Brittney (@brittneyokay) September 27, 2014how to feel fat: brandy melville jeans
— layn (@yunglaynr) September 27, 2014im too fat for brandy melville and it breaks my heart
— lauren (@fivesohs) August 9, 2014I would buy stuff from Brandy Melville but im too fat.
— ☯ ericka ☯ 6 Days (@damnbehlendorf) October 13, 2014crying bc too fat to fit into brandy melville.. sigh
— kae (@rebelashton) August 4, 2014It's sad how much brandy melville edits their models pic.twitter.com/cIrXchkQ0W
— Anna Dragonetti (@annadragonetti_) 5. September 2014Was haben Sie für Erfahrungen mit Brandy Melville gemacht? Senden Sie uns eine Mail an redaktion@huffingtonpost.de.
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